Conférence autour de la Marque

Aujourd’hui tout est marque ! Mais qu’est-ce qu’une marque ?

Retour sur la conférence de Michel Lepeu, le 28/11/2019 lors du Forum de L’Opensèn à la CCI Rouen Métropole

La marque est un réel facteur de compétitivité et de succès pour les entreprises. C’est globalement admis par tous les entrepreneurs.
Autour de la thématique, "aujourd'hui, tout est marque ! Mais qu'est-ce qu'une marque ? " Michel Lepeu a proposé une définition actualisée de la marque, mise en perspective avec l’évolution de la société.

Aujourd’hui, chaque marque est en compétition permanente : au-delà de la concurrence directe des autres marques, elle doit prouver sa différence, justifier d’une réelle valeur ajoutée pour ses consommateurs, ses usagers, offrir des parcours originaux, renouveler ses publics, instaurer un dialogue … sa survie économique est souvent à ce prix.

Ainsi, l’approche d’une marque est une réflexion à la fois stratégique, créative, humaine, juridique et financière qui engage toute la vision et les ambitions d’une organisation sur ses marchés et sur ses territoires. Véritable ADN, une marque pertinente a donc pour missions de donner du sens, d’exprimer des différences et de créer du capital confiance auprès de tous ses publics.