Retour sur la Masterclass#1 : le nouveau cycle des marques, de l’existence à l’utilité

Pour sur cette MasterClass#1 du 17 mars dernier, proposée par Isbam Académie et animée par Michel Lepeu, Isbam a investi Epoxy à Rouen. Un lieu inspirant, hybride et à l’image d’Isbam : unique, chaleureux… un vrai laboratoire à idées ! Toutes les conditions étaient réunies pour une journée alternant pédagogie, réflexions sur l’actualité sociétale et travail en petits groupes pour les participants venant d’horizons différents.

Une introduction qui pose la réflexion. Dans un contexte bouleversé, quelles marques pour demain ? Et pour quoi faire ?
Cette MasterClass intervenait quelques jours après la tenue du Global Positive Forum à Paris le 9 mars 2022. Michel, fervent assidu de ce Forum, a pu, en introduction, mettre en perspective certains échanges avec le contexte sociétal actuel. Grondes sociales, crises sanitaire et géopolitique… ont en effet modifié le cycle des marques, car elles ont changé les besoins, les attentes et les envies de tous leurs publics : clients, partenaires, collaborateurs… Les concepts d’engagement et de responsabilité ne sont plus des options. De nouveaux enjeux apparaissent pour les marques, de nouveaux défis pour assurer leur longévité et leur prospérité : ceux d’être des marques citoyennes, des marques utiles. Antoine Frérot, PDG de Véolia a dit le 9 mars dernier à Paris, lors du Global Positive Forum : « C’est parce qu’une entreprise est utile qu’elle est prospère ».

Donner de l’opérationnalité à sa vision
Sans vision, il est difficile pour les marques d’évoluer et de perdurer.
On s’accorde tous pour remette du positif dans la vision, d’y (re)mettre de l’humain, de mettre à jour son système de valeurs, de réorienter sa boussole stratégique…Mais de la vision à la réalité, il faut opérationnaliser.
Pendant cette MasterClass, les participants ont donc été mis à contribution, en binômes, pour inventer des marques et les faire grandir et vivre, de l’existence à l’utilité, dans les domaines de la mode, de l’énergie et de la distribution.

Résultat : des beaux projets pleins de sens, de différences et bien sûr d’utilité et une journée riche d’échanges et toute en convivialité.