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Masterclasses, conférences et working days

Intelligence économique et stratégie d'entreprise
#2 Juin 2017

Auteur : Michel LEPEU pour l'ADBS
Parution : Juin 2017


La marque, ADN de l'entreprise et l'Homme, son moteur

Michel Lepeu, co-fondateur du cabinet Isbam, est l'un des contributeurs du 2ème numéro de la revue I2D (Information, données & documents - 4 parutions par an) de l'ADBS (Association des professionnels de l'information et de la documentation).

Dans ce numéro de Juin 2017 entièrement dédié à la thématique de l'Intelligence économique et stratégie d'entreprise, Michel publie un article qui s'intitule La marque, ADN de l'entreprise et l'Homme, son moteur.

"Au-delà du nom et du logo, la marque crée un univers, raconte une histoire, est une promesse. Corporate, commerciales, territoriales ou collectives, les marques vivent sur les réseaux et les médias sociaux. Elles fédèrent les communautés, interagissent avec d'autres marques, influencent, créent des bonnes et des mauvaises réputations, suscitent des émotions..."

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